제이앤엠뉴스 |  K-POP 시장은 계속 성장하고 있지만, 모두가 아는 히트곡은 오히려 줄어들었다는 평가가 나온다. 매년 데뷔하는 팀은 늘어나고 음원도 넘쳐나지만, 과거처럼 전국적으로 같은 노래가 들리는 경우는 많지 않다. 시장 규모는 커졌는데 대형 히트가 줄어든 이유는 무엇일까.

가장 큰 변화는 팀 수의 증가다. 과거에는 데뷔 자체가 쉽지 않았지만, 지금은 제작 환경이 좋아지면서 더 많은 그룹이 시장에 나온다. 경쟁이 치열해지면서 관심도 자연스럽게 분산된다. 한 팀이 모든 주목을 받기 어려운 구조가 만들어진 것이다.

소비 방식의 변화도 영향을 미쳤다. 스트리밍 중심 시장에서는 이용자가 각자 다른 음악을 듣는다. 알고리즘 추천을 통해 취향이 세분화되면서, 모두가 같은 곡을 듣는 현상이 줄어들었다. 인기의 기준이 하나로 모이지 않는 환경이 된 것이다.

팬덤 중심 구조 역시 중요한 요인이다. 지금은 대중적인 인지도보다 팬층의 결속력이 더 큰 영향을 미친다. 강한 팬덤을 가진 팀은 꾸준히 성과를 내지만, 대중 전체가 함께 듣는 히트곡이 나오기는 쉽지 않다. 시장이 커질수록 팬덤 단위로 나뉘는 경향이 강해진다.

콘텐츠 경쟁도 훨씬 치열해졌다. 음악뿐 아니라 드라마, 예능, 게임, 숏폼 콘텐츠까지 선택지가 많아졌다. 대중의 관심을 한 곡이 독점하기 어려운 환경이다. 과거보다 음악이 차지하는 비중이 줄어든 것도 히트곡 감소의 원인으로 볼 수 있다.

기획 방식도 달라졌다. 한 곡으로 승부하기보다 꾸준한 활동과 콘텐츠로 팬을 유지하는 전략이 일반적이다. 앨범 판매, 공연, 팬 플랫폼 등 다양한 수익 구조가 생기면서 히트곡 하나에 의존할 필요도 줄었다.

지금의 K-POP 시장은 실패가 적은 대신, 폭발적인 성공도 나오기 어려운 구조에 가깝다. 산업이 안정적으로 성장한 만큼 경쟁도 더 복잡해졌다.

히트곡이 줄어든 것은 시장이 약해졌기 때문이 아니라, 구조가 달라졌기 때문이다. K-POP은 지금, 대중 중심에서 팬덤 중심으로 완전히 이동한 시대를 지나고 있다.