제이앤엠뉴스 |  스트리밍 중심 음악 시장에서는 ‘몇 번 들렸는가’보다 ‘다시 재생되는가’가 더 중요한 지표로 떠오르고 있다. 한 번의 클릭보다 반복 청취가 곡의 생명력을 결정하는 구조가 만들어지고 있는 것이다.

이와 관련해 음원 데이터 분석가 정민석을 만나 현재 음악 소비 패턴과 반복 재생 중심 시장에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 플랫폼 데이터를 기반으로 음악 소비 흐름을 분석하고 있다.

정민석은 가장 중요한 지표로 ‘반복 재생률’을 꼽았다.

“요즘은 한 번 듣는 것보다 다시 듣는지가 더 중요합니다. 반복되지 않는 곡은 금방 사라집니다.”

그는 특히 초기 이후 흐름의 중요성을 강조했다.

“발매 직후 반응도 중요하지만, 그 이후에도 계속 재생되는지가 더 큰 영향을 미칩니다. 유지력이 핵심입니다.”

플랫폼 알고리즘 역시 이러한 데이터를 기반으로 작동한다.

“반복 재생이 높은 곡은 추천 영역에서 오래 살아남습니다. 반대로 한 번 듣고 끝나는 곡은 점점 노출이 줄어듭니다.”

이러한 구조는 음악의 성격에도 영향을 준다.

“처음 듣기 좋은 곡보다, 여러 번 들어도 질리지 않는 음악이 더 중요해졌습니다. 반복에 적합한 구조가 필요합니다.”

그는 음악 소비 방식의 변화를 이렇게 설명했다.

“이용자들은 플레이리스트를 통해 음악을 계속 이어서 듣습니다. 이 안에서 자연스럽게 다시 선택되는 곡이 살아남습니다.”

이러한 환경 속에서 아티스트에게 필요한 전략은 무엇일까.

“한 번 강하게 터뜨리는 것보다, 계속 선택되게 만드는 게 중요합니다. 음악의 ‘지속성’을 고민해야 합니다.”

마지막으로 그는 현재 음악 시장을 이렇게 정리했다.

“지금은 히트보다 반복이 더 중요한 시대입니다.”

음악은 계속 재생되지만,

다시 선택되는 음악만이 오래 남는다.