제이앤엠뉴스 |  콘텐츠 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, 단순히 ‘잘 만든 콘텐츠’만으로는 경쟁력을 확보하기 어려워지고 있다. 이제는 소비 이후에도 계속 남고 확산되는 콘텐츠가 더 중요한 기준으로 자리 잡고 있다.

이와 관련해 콘텐츠 전략가 박준호를 만나 현재 시장의 변화와 콘텐츠의 ‘지속성’에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠 프로젝트의 전략을 설계하며 소비 이후 반응까지 분석하고 있는 인물이다.

박준호는 가장 큰 변화로 ‘기억과 확산의 중요성’을 꼽았다.

“요즘은 보고 끝나는 콘텐츠보다, 계속 떠오르고 다시 소비되는 콘텐츠가 훨씬 강한 힘을 가집니다.”

그는 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 핵심 원인으로 설명했다.

“이용자들은 한 콘텐츠에 오래 머무르지 않습니다. 그렇기 때문에 짧게 소비되더라도 이후에 계속 생각나는 콘텐츠가 중요해졌습니다.”

이러한 변화는 콘텐츠 전략에도 영향을 준다.

“이제는 단순히 시청을 유도하는 것뿐 아니라, 시청 이후까지 설계해야 합니다. 어떤 장면이 남고, 어떻게 확산될지를 함께 고민합니다.”

그는 특히 ‘확산 가능성’을 강조했다.

“기억에 남는 요소가 있어야 SNS나 커뮤니티에서 다시 언급됩니다. 그 과정에서 콘텐츠는 계속 살아남습니다.”

플랫폼과 SNS의 연결 구조도 중요한 요소다.

“플랫폼 안에서 소비된 콘텐츠가 밖으로 확산되면서 다시 유입을 만들고, 그 흐름이 반복됩니다.”

이러한 환경 속에서 제작자들에게 필요한 요소는 무엇일까.

“이야기를 잘 만드는 것도 중요하지만, 그 이야기가 어떻게 남을지를 설계해야 합니다. 기억과 확산이 핵심입니다.”

마지막으로 그는 현재 콘텐츠 시장을 이렇게 정리했다.

“지금은 ‘잘 만든 콘텐츠’보다 ‘끝까지 남는 콘텐츠’가 성공하는 시대입니다.”

콘텐츠는 빠르게 소비되지만,

남는 콘텐츠만이 오래 살아남는다.