라이브 커머스, ‘콘텐츠+쇼핑’ 결합 가속… 소비 방식 변화

제이앤엠뉴스 | 콘텐츠와 쇼핑이 결합된 ‘라이브 커머스’가 빠르게 성장하며 새로운 소비 방식을 만들어내고 있다. 실시간 방송을 통해 상품을 소개하고 구매로 이어지는 구조가 확산되면서, 콘텐츠가 직접적인 매출로 연결되는 흐름이 나타나고 있다. 라이브 커머스는 단순한 상품 판매를 넘어 콘텐츠로 소비된다는 점에서 주목받고 있다. 진행자의 설명과 시청자와의 실시간 소통이 결합되며, 기존 온라인 쇼핑과는 다른 경험을 제공하고 있다. 특히 실시간 상호작용은 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 시청자는 질문을 통해 정보를 얻고, 즉각적인 반응을 확인하며 구매를 결정하는 구조를 경험하게 된다. 또한 콘텐츠 형식 역시 다양해지고 있다. 리뷰, 체험, 엔터테인먼트 요소가 결합되며 단순한 판매 방송을 넘어 하나의 콘텐츠로 발전하고 있다. 플랫폼 역시 이러한 흐름에 맞춰 기능을 강화하고 있다. 실시간 채팅, 할인 이벤트, 한정 판매 등 다양한 요소를 결합하여 이용자의 참여를 유도하고 있다. 결과적으로 라이브 커머스는 콘텐츠와 소비가 결합된 새로운 시장으로 자리 잡고 있다. 콘텐츠가 단순한 정보 전달을 넘어 구매 행동까지 연결되는 구조는 앞으로 더욱 확대될 것으로 보인다.

• 이지호 기자
• 2025-04-14 18:18