“숏폼이 음악을 바꿨다”… 음원 마케터가 말하는 히트곡의 새로운 공식

제이앤엠뉴스 | 짧은 영상 플랫폼의 확산은 음악 소비 방식뿐 아니라 히트곡이 만들어지는 과정 자체를 바꾸고 있다. 과거에는 방송, 라디오, 음원 차트를 중심으로 인기곡이 형성됐다면, 이제는 ‘숏폼 콘텐츠’가 초기 흥행을 좌우하는 핵심 요소로 떠오르고 있다. 이러한 변화 속에서 음원 마케터 정유진을 만나 최근 음악 시장의 흐름을 들어봤다. — 최근 음악 시장에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “한마디로 말하면 ‘짧아졌다’는 겁니다. 음악을 소비하는 시간도, 판단하는 시간도 굉장히 짧아졌어요. 10초에서 30초 안에 반응이 나오지 않으면 확산되기 어렵습니다.” — 숏폼 플랫폼의 영향력이 어느 정도라고 보나 “지금은 거의 필수라고 봐야 합니다. 틱톡이나 릴스에서 반응이 나오면 자연스럽게 스트리밍으로 이어지는 구조가 만들어졌어요. 반대로 여기서 반응이 없으면 시작 자체가 어려운 경우도 많습니다.” — 실제로 곡 제작에도 영향이 있나 “굉장히 많습니다. 후렴을 앞당기거나, 특정 구간을 ‘챌린지용’으로 만드는 경우도 있어요. 심지어 처음부터 바이럴 포인트를 염두에 두고 곡을 기획하기도 합니다.” — 이런 변화에 대한 우려도 있지 않나 “있죠. 음악이 점점 ‘잘라 쓰기 좋은

• 신용혁 기자
• 2025-09-02 16:04