제이앤엠뉴스 | 음악 유통 구조가 빠르게 변화하면서, 음원 시장의 경쟁 방식 역시 달라지고 있다. 특히 스트리밍 플랫폼 중심의 소비 환경이 강화되면서, 단순한 발매를 넘어 ‘노출 전략’이 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 음악 유통 관계자 김태현은 최근 시장이 “콘텐츠 경쟁을 넘어 노출 경쟁으로 이동하고 있다”고 분석했다.

— 최근 음원 시장에서 가장 크게 달라진 점은 무엇인가

“예전에는 좋은 음악이 시간이 지나면서 자연스럽게 알려지는 구조였다면, 지금은 초기 반응이 훨씬 중요해졌습니다.”

— 초기 반응이 중요해진 이유는 무엇인가

“플랫폼 알고리즘 구조 때문입니다. 초반에 반응이 좋으면 추천에 더 많이 노출되고, 그렇지 않으면 확산 자체가 어려워지는 경우가 많습니다.”

— 알고리즘의 영향력이 그렇게 큰가

“굉장히 큽니다. 사실상 노출 구조를 결정하는 요소라고 봐도 될 정도입니다.”

— 그에 따라 유통 전략도 달라졌나

“완전히 달라졌습니다. 발매 시점부터 홍보, 콘텐츠 배포까지 전부 연결해서 설계해야 합니다.”

— 아티스트 입장에서는 부담이 커졌을 것 같다

“맞습니다. 음악 외적인 요소까지 신경 써야 하기 때문에 부담이 커진 건 사실입니다.”

— 특히 중요한 요소가 있다면 무엇인가

“초기 유입입니다. 발매 직후 얼마나 많은 사람들이 듣느냐가 이후 흐름을 결정짓는 경우가 많습니다.”

— 중소 아티스트에게도 기회가 있다고 보나

“기회는 있습니다. 다만 전략 없이 접근하면 노출되기 어려운 구조가 된 것도 사실입니다.”

— 앞으로 음원 시장은 어떻게 변화할 것으로 보나

“지금보다 더 빠른 구조가 될 것 같습니다. 반응 속도 자체가 점점 더 중요해질 겁니다.”

— 창작자에게 필요한 대응은 무엇이라고 보나

“음악과 함께 전체 흐름을 같이 설계하는 능력이 필요해졌다고 생각합니다.”

김태현 관계자는 “이제는 단순히 곡을 만드는 것만으로는 부족한 시대”라며 “플랫폼 구조를 이해하고 활용하는 것이 중요한 경쟁 요소가 되고 있다”고 말했다. 음악 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 노출을 중심으로 한 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 것으로 보인다.