제이앤엠뉴스 | 스트리밍 중심 음악 시장에서는 취향이 점점 더 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 좋아하는 장르나 아티스트를 중심으로 취향이 쌓였다면, 지금은 상황과 흐름에 따라 계속 바뀌는 구조가 만들어지고 있다. 이와 관련해 음악 플랫폼 기획자 이지훈을 만나 현재 음악 소비 방식과 취향 변화에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 플랫폼 내 추천 시스템과 플레이리스트 기획을 담당하며 사용자 데이터를 기반으로 흐름을 분석하고 있다. 이지훈은 가장 큰 변화로 ‘취향의 유동성’을 꼽았다. “예전에는 취향이 쌓이는 느낌이었다면, 지금은 계속 바뀌는 느낌에 가깝습니다.” 그는 이러한 변화가 추천 중심 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “이용자가 들은 음악을 기반으로 계속 새로운 곡이 제시되다 보니까, 자연스럽게 다른 스타일로 이동하게 됩니다.” 이러한 구조에서는 음악 선택 기준도 달라진다. “좋아하는 아티스트를 찾기보다, 지금 상황에 맞는 음악을 선택하는 경우가 많습니다.” 그는 특히 플레이리스트 중심 소비를 중요한 요인으로 꼽았다. “플레이리스트를 틀어놓으면 다양한 음악이 이어지기 때문에, 특정 취향에 오래 머무르기 어려워집니다.” 추천 알고리즘 역시 이러한 흐름을 강화한다.
제이앤엠뉴스 | 무대 위에서 한 곡을 완성하는 것은 단순한 가창력을 넘어선다.같은 멜로디라도 누가, 어떻게 부르느냐에 따라 전혀 다른 감정으로 전달되기 때문이다. 본지는 보컬 중심 음악의 본질과 감정 전달 방식에 대해 한 보컬리스트와 이야기를 나눴다. 그는 노래에서 가장 중요한 요소로 ‘전달력’을 꼽았다. “기술적으로 잘 부르는 것도 중요하지만, 결국 중요한 건 감정을 어떻게 전달하느냐라고 생각해요.” 특히 감정을 표현하는 방식에 대한 고민이 크다고 설명했다. “같은 가사라도 표현하는 방식에 따라 완전히 다르게 들릴 수 있어요. 그래서 어느 지점에서 감정을 꺼내야 할지를 계속 고민하게 됩니다.” 그는 과거와 현재의 보컬 스타일 변화에 대해서도 언급했다. “예전에는 고음이나 가창력이 강조되는 경우가 많았다면, 지금은 훨씬 다양한 표현 방식이 공존하는 것 같아요.” 이러한 변화 속에서도 변하지 않는 기준이 있다고 말했다. “결국 듣는 사람이 공감할 수 있느냐가 가장 중요한 기준이라고 생각해요.” 또한 녹음과 라이브의 차이에 대해서도 설명했다. “녹음은 디테일을 쌓아가는 과정이라면, 라이브는 그 순간의 감정을 그대로 전달하는 느낌에 더 가까워요.” 그는 음악을 만
제이앤엠뉴스 | 최근 음악 시장은 빠르게 변화하고 있다. 스트리밍 중심의 소비 구조와 짧아진 집중 시간은 음악 제작 방식에도 영향을 주고 있다. 이러한 흐름 속에서, 창작자는 어떤 선택을 하고 있을까. 본지는 음악 산업과 창작 환경의 변화를 주제로, 한 음악 관계자와 이야기를 나눴다. 그는 현재 음악이 만들어지는 방식 자체가 달라지고 있다고 설명했다. “예전에는 곡을 어떻게 쌓아갈지 고민했다면, 지금은 시작부터 어떻게 붙잡을지를 먼저 생각하게 됩니다.” 특히 도입부의 중요성이 크게 높아졌다는 점을 강조했다. “이제 도입부는 준비 구간이 아니라, 이미 승부가 시작되는 부분입니다. 몇 초 안에 청취자의 반응이 결정되기 때문에, 곡의 핵심을 초반에 배치하는 경우가 많아졌습니다.” 이러한 변화는 단순한 구조의 문제가 아니라, 소비 환경과 깊이 연결되어 있다는 설명이다. “플레이리스트나 자동 추천 환경에서는 한 곡이 독립적으로 소비됩니다. 그래서 곡 하나만으로도 완결성을 가져야 하는 상황이 된 거죠.” 다만 그는 이러한 변화가 부정적인 것만은 아니라고 덧붙였다. “오히려 다양한 방식의 음악이 동시에 존재할 수 있는 환경이 됐다고 볼 수도 있습니다. 빠르게 전달하는 음
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 커지면서 더 많은 사람을 겨냥하는 ‘대중성’보다, 특정 취향을 정확하게 공략하는 ‘타깃 전략’이 중요해지고 있다. 모든 사람에게 맞추기보다, 특정 이용자에게 강하게 선택되는 콘텐츠가 더 높은 성과를 내는 구조다. 이와 관련해 콘텐츠 기획자 박서윤을 만나 변화된 기획 방식과 니치 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 및 디지털 콘텐츠를 기획하며 타깃 기반 프로젝트를 진행하고 있다. 박서윤은 가장 큰 변화로 ‘타깃 중심 기획’을 꼽았다. “예전에는 많은 사람이 좋아하는 콘텐츠를 만드는 게 목표였다면, 지금은 특정 사람들이 확실히 좋아하는 콘텐츠가 더 중요해졌습니다.” 그는 이러한 변화가 플랫폼 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “추천 알고리즘이 발달하면서, 모든 사람에게 맞추지 않아도 특정 그룹에게 강하게 노출될 수 있는 구조가 만들어졌습니다.” 이러한 환경에서는 콘텐츠 전략도 달라진다. “넓게 얕게 만드는 것보다, 좁게 깊게 만드는 것이 더 효과적인 경우가 많습니다.” 그는 특히 ‘정확한 취향 공략’을 강조했다. “타깃이 명확할수록 반응이 강하게 나옵니다. 애매한 대중성보다 확실한 취향이 더 중요합니다.” 플랫폼 구조도
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 빠르게 변화하면서 ‘무엇을 만들 것인가’보다 ‘언제, 얼마나 빠르게 만들 것인가’가 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 트렌드의 수명이 짧아지면서 실행 속도가 곧 경쟁력이 되는 구조다. 이와 관련해 콘텐츠 제작사 대표 이정민을 만나 현재 시장 흐름과 제작 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠를 기획하고 제작하며 변화된 시장 환경을 현장에서 직접 경험하고 있는 인물이다. 이정민 대표는 가장 큰 변화로 ‘속도의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 기획이 아무리 좋아도 타이밍을 놓치면 의미가 없습니다. 시장이 너무 빨리 움직이기 때문입니다.” 그는 특히 트렌드의 짧은 수명을 강조했다. “한 번 유행이 시작되면 빠르게 확산되지만, 동시에 금방 사라집니다. 그 안에 들어가지 못하면 기회를 놓치게 됩니다.” 이러한 변화는 제작 방식에도 영향을 준다. “완벽하게 준비하는 것보다, 빠르게 실행하고 수정하는 방식이 더 중요해졌습니다.” 그는 ‘유연한 제작 구조’의 필요성도 언급했다. “처음부터 모든 것을 확정하기보다, 상황에 맞게 계속 조정할 수 있는 구조가 필요합니다.” 플랫폼 환경 역시 속도를 요구한다. “콘텐츠가 계속 업데이트되는 환
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 글로벌 중심으로 재편되면서, 성공의 기준도 빠르게 변화하고 있다. 이제는 국내 반응뿐 아니라 해외에서 얼마나 빠르게 확산되느냐가 중요한 지표로 자리 잡고 있다. 이와 관련해 해외 마케팅 담당자 강민재를 만나 글로벌 시장에서의 콘텐츠 전략과 변화된 기준에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 음악과 콘텐츠의 해외 진출을 담당하며 실제 시장 반응을 분석하고 있는 인물이다. 강민재는 가장 큰 변화로 ‘글로벌 동시 경쟁’을 꼽았다. “이제는 콘텐츠가 공개되는 순간부터 전 세계와 경쟁합니다. 국내 반응만으로 평가하기 어려운 시대가 됐습니다.” 그는 특히 ‘속도’의 중요성을 강조했다. “해외 반응은 생각보다 훨씬 빠르게 올라옵니다. 초반에 어떤 반응이 나오느냐가 전체 흐름을 좌우하는 경우가 많습니다.” 이러한 변화는 마케팅 전략에도 영향을 준다. “국내 중심 홍보보다 글로벌 플랫폼과 SNS를 활용한 확산 전략이 중요해졌습니다. 처음부터 해외를 고려해야 합니다.” 그는 콘텐츠의 ‘언어 장벽’도 점점 약해지고 있다고 설명했다. “이제는 언어보다 콘텐츠 자체의 매력과 반응 속도가 더 중요합니다. 자막과 플랫폼 덕분에 장벽이 많이 낮아졌습니다.”
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 경쟁의 기준이 ‘한 번의 시청’에서 ‘반복 방문’으로 이동하고 있다. 이용자가 콘텐츠를 보고 끝나는 것이 아니라, 다시 돌아오게 만드는 구조가 점점 더 중요해지고 있는 것이다. 이와 관련해 플랫폼 UX 기획자 정다은을 만나 콘텐츠 소비 구조와 재방문 중심 설계에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 스트리밍 서비스의 사용자 경험을 설계하며 이용자 행동 데이터를 기반으로 전략을 수립하고 있다. 정다은은 가장 큰 변화로 ‘재방문 중심 구조’를 꼽았다. “요즘은 한 번 보는 것보다, 다시 돌아오게 만드는 것이 훨씬 중요합니다.” 그는 콘텐츠 소비 방식이 빠르게 변하고 있다고 설명했다. “이용자들은 콘텐츠를 보고 바로 다른 곳으로 이동합니다. 그래서 한 번의 경험으로 끝나지 않게 만드는 장치가 필요합니다.” 이러한 변화는 UX 설계에도 직접적인 영향을 준다. “추천 시스템, 이어보기 기능, 개인화 알림 등 모든 요소가 ‘다시 들어오게 만드는 것’에 초점이 맞춰져 있습니다.” 그는 특히 ‘연결 구조’의 중요성을 강조했다. “하나의 콘텐츠가 끝나도 자연스럽게 다음 콘텐츠로 이어지거나, 다시 돌아오게 만드는 흐름이 중요합니다.” 플랫폼 알
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 ‘화제성’의 의미가 달라지고 있다. 과거에는 짧은 시간 안에 큰 관심을 모으는 것이 성공의 핵심이었다면, 지금은 얼마나 오래 노출되고 소비되느냐가 더 중요한 기준으로 떠오르고 있다. 이와 관련해 OTT 마케팅 디렉터 이수현을 만나 변화된 콘텐츠 확산 구조와 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠의 런칭과 장기 마케팅을 담당하며 실제 시장 흐름을 분석하고 있는 인물이다. 이수현은 가장 큰 변화로 ‘지속 노출의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 한 번 크게 화제가 되는 것보다, 계속 보이는 콘텐츠가 더 강합니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “이용자들은 새로운 콘텐츠로 빠르게 이동합니다. 그래서 반짝 관심으로는 오래 살아남기 어렵습니다.” 이러한 변화는 마케팅 전략에도 영향을 준다. “이제는 런칭 시점만 중요한 게 아니라, 이후에 얼마나 계속 노출을 유지하느냐가 핵심입니다.” 그는 ‘노출의 흐름’을 중요하게 설명했다. “한 번의 이벤트로 끝나는 게 아니라, 여러 콘텐츠를 통해 계속 이어지는 구조를 만들어야 합니다.” 플랫폼과 SNS의 연결도 중요한 요소다. “플랫폼 안에서 시작된 관심이 SNS로
제이앤엠뉴스 | 스트리밍 환경이 자리 잡으면서 음악 소비의 기준이 ‘좋아한다’에서 ‘계속 듣는다’로 이동하고 있다. 이용자가 의식적으로 선택한 음악보다, 반복적으로 재생되는 음악이 더 큰 영향력을 가지는 구조다. 이와 관련해 음악 스트리밍 기획자 박세영을 만나 현재 음악 소비 패턴과 반복 중심 시장에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 플랫폼 내 플레이리스트 기획과 사용자 데이터 분석을 함께 담당하고 있다. 박세영은 가장 큰 변화로 ‘습관형 소비’를 꼽았다. “요즘은 좋아해서 듣는 것도 있지만, 그냥 계속 나오니까 듣게 되는 음악이 많아요. 습관처럼 소비되는 구조입니다.” 그는 이러한 변화가 플레이리스트 중심 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “이용자들은 음악을 직접 고르기보다 리스트를 틀어놓는 경우가 많습니다. 그 안에서 자연스럽게 반복되는 곡이 살아남습니다.” 이러한 구조에서는 음악의 기준도 달라진다. “강하게 좋아하는 곡보다, 부담 없이 계속 들을 수 있는 음악이 더 오래 남습니다. 반복에 적합한 음악이 유리합니다.” 그는 특히 ‘무의식적 소비’의 중요성을 강조했다. “의식적으로 선택하지 않아도 계속 재생되는 음악이 있습니다. 그런 곡이 실제로는 더 큰 영향력을
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, 단순히 ‘잘 만든 콘텐츠’만으로는 경쟁력을 확보하기 어려워지고 있다. 이제는 소비 이후에도 계속 남고 확산되는 콘텐츠가 더 중요한 기준으로 자리 잡고 있다. 이와 관련해 콘텐츠 전략가 박준호를 만나 현재 시장의 변화와 콘텐츠의 ‘지속성’에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠 프로젝트의 전략을 설계하며 소비 이후 반응까지 분석하고 있는 인물이다. 박준호는 가장 큰 변화로 ‘기억과 확산의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 보고 끝나는 콘텐츠보다, 계속 떠오르고 다시 소비되는 콘텐츠가 훨씬 강한 힘을 가집니다.” 그는 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 핵심 원인으로 설명했다. “이용자들은 한 콘텐츠에 오래 머무르지 않습니다. 그렇기 때문에 짧게 소비되더라도 이후에 계속 생각나는 콘텐츠가 중요해졌습니다.” 이러한 변화는 콘텐츠 전략에도 영향을 준다. “이제는 단순히 시청을 유도하는 것뿐 아니라, 시청 이후까지 설계해야 합니다. 어떤 장면이 남고, 어떻게 확산될지를 함께 고민합니다.” 그는 특히 ‘확산 가능성’을 강조했다. “기억에 남는 요소가 있어야 SNS나 커뮤니티에서 다시 언급됩니다. 그 과정에서
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