“해외 팬이 먼저 찾는다”… 글로벌 팬덤이 바꾼 음악 시장 구조

제이앤엠뉴스 | 음악 시장에서 해외 팬의 영향력이 점점 커지고 있다. 과거에는 국내 인기를 기반으로 해외 진출이 이루어지는 경우가 많았지만, 최근에는 해외 반응이 먼저 나타난 뒤 국내에서 주목받는 사례도 늘고 있다. 글로벌 마케팅 담당자 조현민은 이러한 변화가 플랫폼 중심 소비 환경과 밀접하게 연결되어 있다고 설명했다. — 최근 음악 시장에서 글로벌 팬의 영향력이 커졌다고 느끼나 “굉장히 크게 느낍니다. 예전에는 국내 반응이 먼저였는데, 지금은 해외에서 먼저 화제가 되는 경우도 많습니다.” — 이런 변화가 생긴 이유는 무엇인가 “스트리밍 플랫폼과 SNS 영향이 큽니다. 국경 없이 동시에 콘텐츠가 공개되기 때문에 반응도 동시에 나옵니다.” — 실제로 해외 반응이 먼저 오는 경우가 많나 “특히 신인 아티스트는 그런 경우가 많습니다. 특정 국가에서 먼저 팬이 생기고, 그 반응이 다시 국내로 들어오는 흐름이 있습니다.” — 기획 단계에서도 글로벌을 고려하나 “지금은 거의 기본입니다. 음악 스타일, 비주얼, 언어까지 해외 시장을 생각하고 준비합니다.” — 팬덤 형성 방식도 달라졌나 “과거보다 훨씬 빠릅니다. 온라인 커뮤니티와 플랫폼을 통해 팬들이 바로 모입니다.” —

• 신용혁 기자
• 2025-09-16 16:39