제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 ‘화제성’의 의미가 달라지고 있다. 과거에는 짧은 시간 안에 큰 관심을 모으는 것이 성공의 핵심이었다면, 지금은 얼마나 오래 노출되고 소비되느냐가 더 중요한 기준으로 떠오르고 있다. 이와 관련해 OTT 마케팅 디렉터 이수현을 만나 변화된 콘텐츠 확산 구조와 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠의 런칭과 장기 마케팅을 담당하며 실제 시장 흐름을 분석하고 있는 인물이다. 이수현은 가장 큰 변화로 ‘지속 노출의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 한 번 크게 화제가 되는 것보다, 계속 보이는 콘텐츠가 더 강합니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “이용자들은 새로운 콘텐츠로 빠르게 이동합니다. 그래서 반짝 관심으로는 오래 살아남기 어렵습니다.” 이러한 변화는 마케팅 전략에도 영향을 준다. “이제는 런칭 시점만 중요한 게 아니라, 이후에 얼마나 계속 노출을 유지하느냐가 핵심입니다.” 그는 ‘노출의 흐름’을 중요하게 설명했다. “한 번의 이벤트로 끝나는 게 아니라, 여러 콘텐츠를 통해 계속 이어지는 구조를 만들어야 합니다.” 플랫폼과 SNS의 연결도 중요한 요소다. “플랫폼 안에서 시작된 관심이 SNS로
제이앤엠뉴스 | 음악 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, 아티스트의 성공 기준도 달라지고 있다. 과거에는 좋은 곡과 앨범을 꾸준히 만드는 것이 중요했다면, 지금은 얼마나 자주, 얼마나 지속적으로 노출되느냐가 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 이와 관련해 음악 PR 담당자 김유진을 만나 현재 음악 시장의 변화와 아티스트 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 아티스트의 홍보와 브랜딩을 담당하며 실제 시장 흐름을 현장에서 경험하고 있다. 김유진은 가장 큰 변화로 ‘노출 중심 구조’를 꼽았다. “요즘은 음악을 많이 만드는 것보다, 계속 보이게 하는 게 더 중요합니다. 노출이 끊기면 바로 잊히는 구조입니다.” 그는 특히 발매 이후 흐름의 중요성을 강조했다. “한 번의 컴백으로 끝나는 게 아니라, 그 이후가 더 중요합니다. 콘텐츠, SNS, 라이브 등으로 계속 이어져야 합니다.” 이러한 변화는 음악 홍보 방식에도 영향을 준다. “예전에는 발매 시점에 맞춰 집중 홍보를 했다면, 지금은 장기적으로 노출을 유지하는 전략이 더 중요합니다.” 그는 ‘존재감 유지’가 핵심이라고 설명했다. “대중은 계속 새로운 콘텐츠를 소비합니다. 그 안에서 잊히지 않으려면, 지속적으
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, ‘얼마나 많이 봤는가’보다 ‘얼마나 오래 기억되는가’가 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 짧게 소비되더라도 이후에 계속 떠오르는 콘텐츠가 더 강한 경쟁력을 갖게 된 것이다. 이와 관련해 콘텐츠 마케터 오지훈을 만나 현재 콘텐츠 시장의 변화와 기억 중심 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 작품의 마케팅을 담당하며 소비 이후 반응까지 분석하고 있는 인물이다. 오지훈은 가장 큰 변화로 ‘소비 이후의 중요성’을 꼽았다. “예전에는 얼마나 많이 봤는지가 중요했다면, 지금은 보고 난 뒤 얼마나 기억에 남느냐가 더 중요해졌습니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “요즘은 한 작품을 보고 바로 다음 콘텐츠로 넘어갑니다. 그렇기 때문에 짧게 보더라도 오래 떠오르는 콘텐츠가 더 강한 힘을 갖습니다.” 이러한 변화는 마케팅 방식에도 영향을 준다. “이제는 단순히 보게 만드는 것뿐 아니라, 기억하게 만드는 전략이 필요합니다. 특정 장면이나 대사를 남기는 것이 중요해졌습니다.” 그는 ‘장면 중심 기억’의 중요성도 언급했다. “전체 이야기보다 인상적인 한 장면이 더 오래 남는 경우
제이앤엠뉴스 | 음악이 단순한 콘텐츠를 넘어 하나의 ‘IP 자산’으로 활용되는 흐름이 확산되고 있다. 광고, 브랜드, 게임 등 다양한 산업과 결합되면서 음악의 역할과 가치가 확장되고 있는 것이다. 브랜드 콘텐츠 관계자 오세진은 “음악은 이제 독립적인 자산이 아니라 다양한 산업과 연결되는 핵심 IP로 기능하고 있다”고 말했다. — 최근 음악이 다양한 산업과 결합되는 흐름이 확대되고 있다고 보나 “확실히 확대되고 있습니다. 음악이 광고나 브랜드 콘텐츠, 게임 등 다양한 영역에서 활용되고 있습니다.” — 특히 어떤 분야에서 활용이 많이 이루어지고 있나 “광고와 브랜드 협업이 가장 활발합니다. 최근에는 게임이나 디지털 콘텐츠에서도 많이 활용되고 있습니다.” — 이러한 변화의 배경은 무엇이라고 보나 “콘텐츠 중심 시장으로 바뀌면서, 음악이 다양한 콘텐츠와 결합하기 쉬운 구조가 만들어졌기 때문입니다.” — 음악이 IP로 활용된다는 것은 어떤 의미인가 “하나의 곡이 여러 형태로 확장된다는 의미입니다. 단순히 듣는 것을 넘어, 다양한 방식으로 소비됩니다.” — 아티스트에게도 기회가 확대됐다고 볼 수 있을까 “네, 기존과는 다른 방식으로 수익을 만들 수 있는 기회가 늘어났습
제이앤엠뉴스 | 최근 음악 산업에서는 단순히 어떤 음악을 만들 것인가뿐만 아니라, 언제 발표할 것인가 역시 중요한 전략 요소로 자리 잡고 있다. 동일한 곡이라도 발매 시점에 따라 전혀 다른 결과를 만들어낼 수 있기 때문이다. 과거에는 방송 일정이나 시즌을 고려한 발매가 일반적이었다. 특정 시기에 맞춰 음반을 출시하고, 이를 중심으로 활동을 이어가는 방식이 주요 전략이었다. 하지만 현재는 스트리밍 중심 환경 속에서 발매 시점의 의미가 더욱 세분화되고 있다. 특정 요일이나 시간대에 따라 초기 반응이 달라질 수 있으며, 이는 곧 알고리즘 노출과 직결되는 구조를 만든다. 발매 직후 확보되는 재생 수와 반응은 이후 확산 여부에 영향을 미치는 중요한 기준이 된다. 또한 경쟁 환경 역시 발매 전략에 영향을 준다. 주요 아티스트들의 컴백 일정이 몰리는 시기를 피하거나, 상대적으로 주목도가 높은 시점을 선택하는 전략이 활용되기도 한다. 이러한 흐름 속에서 발매는 단순한 ‘공개’가 아니라, 하나의 ‘설계된 이벤트’로 변화하고 있다. 아티스트와 제작사는 음악의 내용뿐 아니라, 그것이 공개되는 타이밍과 방식까지 함께 기획하는 방향으로 움직이고 있다. 결국 음악 산업은 점점 더 정
제이앤엠뉴스 | 수 많은 팬들의 사랑을 받았던, After의 주인공 윤여규의 신곡 '벗'이 공개됬다. 이번 윤여규의 신곡 '벗'은 어두웠던 힘든 시절 항상 곁에 있어준 벗에게 감사와 사랑의 메시지를 윤여규만의 깔끔하고 시원한 보컬로 전하는 락발라드이다. 이 곡에서 "벗"이란 어릴적 순수했던 친구가 될 수도 있고, 평생 함께 한 반려자가 될 수도 있으며 부모가 될 수도 있고 신이 될 수도 있다고 전했다. 윤여규는 2000년대 'AFTER'를 통해 독보적인 가창력으로 가요계에 반향을 일으켰고 이후에도 'CRY', '혼자야', 등을 발표하며 음악인들이 인정하는 가수로 자리매김하였다. 또한 윤여규는 드라마 "신사와 아가씨", "사랑은 뷰티풀 인생은 원더풀"의 OST 등 여러 음반에 참여 하며 여전한 가창력을 선보인 바 있다. 한편, 윤여규의 신곡 '벗'은 2025년 09월 30일 12시부터 전세계 음원사이트에서 들을 수 있다. 윤여규 - 벗 음원사이트 바로가기 멜론 지니 벅스 플로 바이브 유튜브 애플 스포티파이 라인뮤직
제이앤엠뉴스 | 음악 산업에서 브랜드 협업이 빠르게 확산되고 있다. 과거에는 단순한 광고 모델 계약에 그쳤다면, 최근에는 음악과 브랜드가 결합된 콘텐츠 형태로 진화하는 추세다. 이러한 변화는 아티스트의 활동 영역을 넓히는 동시에 새로운 수익 구조를 만들어내고 있다. 마케팅 전문가 윤하늘은 음악과 브랜드의 경계가 점점 흐려지고 있다고 분석했다. — 최근 음악과 브랜드 협업에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “형태가 완전히 달라졌습니다. 단순히 광고에 등장하는 수준이 아니라, 음악 자체가 브랜드 캠페인의 일부로 활용되는 경우가 많아졌습니다.” — 이런 변화가 나타난 이유는 무엇이라고 보나 “콘텐츠 소비 방식이 바뀌었기 때문입니다. 광고를 따로 소비하기보다 자연스럽게 콘텐츠 안에서 접하는 것을 선호하는 흐름이 강해졌습니다.” — 아티스트에게는 어떤 기회가 되나 “수익 구조가 다양해집니다. 음원이나 공연 외에도 브랜드 협업을 통해 안정적인 수익을 확보할 수 있는 기회가 늘어났습니다.” — 팬덤 반응은 어떤가 “예전에는 상업성에 대한 거부감이 있었지만, 지금은 자연스러운 협업이라면 긍정적으로 받아들이는 분위기입니다.” — 협업이 성공하기 위한 조건은 무엇인가 “아티스트 이
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠와 쇼핑이 결합된 ‘라이브 커머스’가 빠르게 성장하며 새로운 소비 방식을 만들어내고 있다. 실시간 방송을 통해 상품을 소개하고 구매로 이어지는 구조가 확산되면서, 콘텐츠가 직접적인 매출로 연결되는 흐름이 나타나고 있다. 라이브 커머스는 단순한 상품 판매를 넘어 콘텐츠로 소비된다는 점에서 주목받고 있다. 진행자의 설명과 시청자와의 실시간 소통이 결합되며, 기존 온라인 쇼핑과는 다른 경험을 제공하고 있다. 특히 실시간 상호작용은 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 시청자는 질문을 통해 정보를 얻고, 즉각적인 반응을 확인하며 구매를 결정하는 구조를 경험하게 된다. 또한 콘텐츠 형식 역시 다양해지고 있다. 리뷰, 체험, 엔터테인먼트 요소가 결합되며 단순한 판매 방송을 넘어 하나의 콘텐츠로 발전하고 있다. 플랫폼 역시 이러한 흐름에 맞춰 기능을 강화하고 있다. 실시간 채팅, 할인 이벤트, 한정 판매 등 다양한 요소를 결합하여 이용자의 참여를 유도하고 있다. 결과적으로 라이브 커머스는 콘텐츠와 소비가 결합된 새로운 시장으로 자리 잡고 있다. 콘텐츠가 단순한 정보 전달을 넘어 구매 행동까지 연결되는 구조는 앞으로 더욱 확대될 것으로 보인다.
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UPDATE: 2026년 03월 30일 16시 46분
